Кто-нибудь может объяснить?

[in_definite]

Вот какой вопрос мучает меня уже давно. Для привлечения покупателей всякие компании/бренды постоянно проводят акции типа "пришлите нам 10 крышек / 5 этикеток / и т.д. от нашего замечательного напитка/ масла/ продукта, и вы получите автомобиль/ кружку с нашим логотипом/ клевый календарик". Я со своей покупательской колокольни понимаю, для чего это делается. Покупатели захотят выиграть, купят больше товара, прибыль возрастет, из прибыли оплачиваем призы. Все по-честному. Но часто встречается дополнительные условия, например, "напишите, почему вы любите наш сок/пиво/масло/бульонные кубики". Зачем?! Зачем это нужно проводящей розыгрыш компании? Не понимаю.

Comments

[tari-bird.livejournal.com]

О! На самом деле часто при проведении подобных кампаний главным искомым результатом является не только увеличение прибыли, но и решение маркетинговых задач: в первую очередь изучение потребителя, составление адресной базы данных для дальнейшей рассылки и тп.п. На этих материалах потом строится рекламная, а у особо продвинутых компаний и производственная политика. Например, когда я организую подобные опросы, у меня вся прибыль уходит в призы, а в сухом остатке имеется актуальная база данных по потребителям, которую у меня потом клянчат разные люди. :)

[definite.livejournal.com]

Все равно я чего-то недопонимаю. Т.е. ясно, что помимо собственно увеличения продаж есть и другие цели, те же базы данных и проч. Для этого есть анкеты и т.п. Но чем отличается мое письмо с адресом и двумя этикетками внутри от точно такого же письма с адресом, двумя этикетками и листочком бумаги с фразой "я люблю ваш сок, потому что он самый вкусный"? Что это может дать? Кстати, я иногда играю в эти игры, у меня есть кружки Нескафе и Клинского пива и что-то еще. Но чтоб я еще дурацкие письма писал? Нет, меня они потеряли ... :)

[tari-bird.livejournal.com]

Сразу видно, что ты не маркетолог :) Отрицательный результат - тоже результат. Сколько я всяких отзывов начиталась! Далеко не все они были информативны, но даже своей пустышковостью они давали определенную информацию об авторах.

[feechka.livejournal.com]

*с благоговением внимает словам гуру*

[lazy-city.livejournal.com]

*аналогично феечке внимательно вслушивается и вчитывается*

[tari-bird.livejournal.com]

*гуру завернувшись в отчеты, на всякий случай прячется*

[definite.livejournal.com]

Ну, не маркетолог ... :)
Но все равно не буду покупать те продукты, про которые еще писать надо. Пусть им будет хуже! :)

[tari-bird.livejournal.com]

Просто ты слишком умный для таких кампаний.

[laojael.livejournal.com]

Может для изучения пристрастий потребителя. Отобрав среди тысячи >почему вы любите наш сок...> можно придумать новую рекламу или выпустить новинку, например, бульон не кубиком, а порошком.

[definite.livejournal.com]

Как-то уж очень громоздко и затратно получается ... Мне кажется, никаких гениальных слоганов им не пришлют, для этого есть специально обученные люди. теряюсь в догадках ...

[laojael.livejournal.com]

И тем не менее, частушки про сгущенку и тушенку "Главпродукт" /"авоська Аншлага"(сорри за рекламу)люди пишут.
И сочинять ничего не надо - реклама готова.

[argonavt.livejournal.com]

кругооборот.
товары, которые покупаем, изготовляют из писем, которые отсылаем.
минимум затрат.
минимум калорий.
одно обидно, не хочется уподобляться человеку, съевшему собственную шляпу.
:))))))

[niggle.livejournal.com]

На самом деле - это правда. То есть, я лично занималась рекламой для одной кампании, и тексты, слоганы были присланы народом. Рекламщики кстати тоже обычно не блещут, так что разницы особой не было..

[mincao.livejournal.com]

Это обычная практика - пообещать приз и поднять продажи. Да и информационный повод появляется...
А вот обычная практика совков - пообещать приз и заставить людей креативить забесплатно. Зачем платить рекламному агентству?

Вот статья как раз об этом.
http://www.creatiff.ru/read/article/839
И вообще этот сайт надо читать непрерывно - самый интересный ресурс по рекламе - уже 4й год не нарадуюсь...

[definite.livejournal.com]

Вот, я подозревал, что это неправильно! :)

[mincao.livejournal.com]

Да, сорри что задаю вопрос здесь - но здесь, похоже, уже чат :)

Кто-ть собирается сегодня отмечать день менеджера? Ау, Индефинит!

Всем срочно в "Встречи в оффлайн"-"День менеджера"!

[definite.livejournal.com]

Уже отметился! :)

[vyachik.livejournal.com]

А у меня есть еще одно мнение по поводу писанины :) Совсем не маркетинговое, а экономическое. Понимаете, если все пришлют по 100 крышечек и т.д. всем и подарки покупать надо из прибыли, а если все купят, пришлют по 100 крышечек и т.д., а победят только трое.......
---
экономист :)

[feechka.livejournal.com]

Индефинит вроде бы говорит о случаях, когда призы обещают всем - вне зависимости от содержания послания. Если я правильно поняла.

Когда конкурс "на лучший лозунг" - тут-то все понятно. Народ купит, напишет, прибыль возрастет, а приз - только одному. Жене гендира : )))))

[definite.livejournal.com]

Нет, я не про конкурсы и лотереи, с этим как раз все ясно. Когда пишут: "пришлите 3 этикетки и напишите, почему вы нас любите, а мы каждому вышлем по магнитику на холодильник, а еще разыграем 3 автомобиля альфа-ромео", то понятно, что автомобили уйдут налево. Но ведь каждый написавший получит магнитик, независимо от литературных качеств того, что он написал...

[lazy-city.livejournal.com]

кстати, об автомобилях налево: меня всегда удивляло то, что все смутно догадываются о судьбе главных призов в подобных кампаниях, но все равно находятся тысячи людей, которые продолжают вырезать, собирать, наклеивать и присылать, присылать...

[feechka.livejournal.com]

Для этого и обещают магнитик :)

[lazy-city.livejournal.com]

маниаки, одним словом.

[vyachik.livejournal.com]

Ну ладно, ладно.
Налетели на меня вдвоем :)))